Sierre se distingue particulièrement par sa situation entre le Haut et le Bas-Valais, à la croisée des frontières linguistiques de l’allemand et du français. Les Romains l’appelaient « La ville aux cent collines ». Sur l’une d’elles furent bâtis des châteaux et des forteresses, bientôt entourés de hameaux qui au fil du temps se sont agglomérés pour former la bourgade de Sierre. L’hôtel de ville richement orné et la pittoresque rue du Bourg, bordée de bâtisses historiques parmi lesquelles l’église paroissiale Sainte-Catherine, constituent le cœur de la ville.

Nombre d’artistes ont été séduits par la situation et le capital culturel de la ville. Le plus connu d’entre eux fut sans doute Rainer Maria Rilke, qui aimait tant la ville et ses atouts qu’il en fit sa résidence de 1921 jusqu’à sa mort en 1926. Un musée est consacré à cet écrivain autrichien.

Les alentours de Sierre et de Sion constituent l’une des plus importantes régions viticoles de la Suisse. Le Fendant issu du cépage blanc du chasselas est l’un des ambassadeurs les plus illustres du Valais. Son équivalent parmi les vins rouges est la Dôle, issue en majorité du pinot noir. Le sentier viticole qui relie les deux sites du Musée valaisan de la Vigne et du Vin permet aux visiteurs d’obtenir des informations détaillées sur les bons crus de la région.

Crans-Montana, immédiatement perché au-dessus de Sierre sur une terrasse ensoleillée, est l’une des stations de sports d’hiver les plus importantes du Valais. En été, cette double localité est très appréciée par les golfeurs grâce à ses trois greens.

Le val d'Anniviers situé au sud de Sierre mérite absolument une excursion pour le charme ravissant de ses villages de montagne tels que Chandolin, Grimentz ou Zinal avec leurs maisons valaisannes en bois bruni par le soleil. Le village de Zinal au fond de la vallée est le point de départ de longues randonnées en haute montagne.

Le chef-lieu du canton, Sion, n’est situé qu’à une quinzaine de kilomètres ; la ville est flanquée de deux châteaux sur deux collines dont l’une, la colline de Valère, est occupée par la basilique Notre-Dame-de-Valère. La station thermale de Loèche-les-Bains ainsi que la vallée de Tourtemagne valent également une visite.

• Région viticole de Sierre/Salgesch - le musée du vin au Château de Villa à Sierre et la maison Zumofen de Salgesch forment ensemble le Musée valaisan de la Vigne et du Vin, reliés par un sentier viticole thématique de 6 km.
  
• Musée Rainer Maria Rilke - dans la Maison de Courten. Rilke (1875-1926) a vécu ses dernières années dans la tour médiévale de Muzot.
  
• Parc d’attractions Happyland - une journée d’aventures dans le plus grand parc d’attractions de Suisse à Granges entre Sierre et Sion.
  
• Grotte du lac souterrain de St-Léonard - le plus grand lac souterrain d’Europe, situé entre Sion et Sierre.
  
• Val d'Anniviers - ravissante vallée latérale avec de nombreux villages de montagne authentiques comme Zinal et Grimentz, constitués de maisons valaisannes en bois bruni par le soleil.
  
• Bois de Finges - la plus grande forêt de pins d’Europe, inscrite dans l’inventaire fédéral des paysages, sites et monuments naturels d’importance nationale.

• Mauler Cup - la rencontre des parapentistes transforme le ciel au-dessus du village enneigé de Zinal dans le val d'Anniviers en un spectacle haut en couleur (janvier).
  
• Festival Rilke - festival culturel avec 200 manifestations avec entre autres du théâtre, des concerts classiques, des conférences, des cafés littéraires, des lectures publiques, de la poésie de rue, des promenades romantiques et des chansons (août).
  
• Course à pied Sierre-Zinal - une course à pied en montagne, de la vallée du Rhône jusqu'à Zinal dans le val d'Anniviers, en passant devant cinq sommets culminant à plus de 4000 (août).
  
• Fête du disque à Sierre - marché aux puces avec 45 000 disques et CD d’occasions, concerts, programme de divertissement, ateliers pour enfants et bars (août).
  
• Vinea - présentation de plus de 40 cépages différents dans les rues de Sierre par plus d’une centaine de producteurs valaisans ou des viticulteurs venus d’ailleurs (septembre).
  
• Foire d'automne de Sainte-Catherine - grande foire d’automne assortie d’une fête populaire très prisée (novembre).